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《哈哈哈哈哈》持续登顶各大榜单 高热收官背后是什么?

自媒体www.zhantu8.com 运营

5H旅行团从舟山、横店、义乌、景德镇、南昌、武汉、兰州、西藏一路行来,《哈哈哈哈哈——很高兴遇到你》(以下简称“《哈哈哈哈哈》”)也与1月29日顺利收官。爱奇艺、腾讯视频两大头部平台联手打造的《哈哈哈哈哈》,播出期间成绩傲人,持续登顶各大榜单。在这档节目上可以看到被赋予的多重实验性探索,无论是双平台的联合架构,还是内容创作的底层逻辑梳理、内涵价值的顶层设计,每一点创新与探索,都为综艺产业的发展注入新思考。

[本文来自:www.zhantu8.com]

《哈哈哈哈哈》持续登顶各大榜单 高热收官背后是什么?

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《哈哈哈哈哈》持续登顶各大榜单 高热收官背后是什么?

集双平台之力,

这是一场头部网综的先锋实验

视频平台不缺头部项目,众多热门节目都已经发展成了系列化、品牌化大IP,但出于投入产出比、平台属性等综合考虑,平台对头部户外真人秀项目始终保持谨慎态度。

但是稀缺意味着增量市场,随着视频平台间的竞合关系在多领域蔓延,资源加成已经成了大势所趋,如今头部网络自制综艺领域强强联手,选择哪个项目作为先行军,既是一次冒险实验,某种程度而言也为未来的合作定调。

冒险的一方面是内容、招商等层面的协调,另一方面则是双平台工作模式的平衡,想要共同赋能项目,创新合作模式是必经之路。在《哈哈哈哈哈》面前,爱奇艺和腾讯视频首次提出“联合投资、联合出品、联合独播、轮值招商”架构。从尝试一个全新赛道的角度来看,两个头部平台合在一起,更有机会做成大体量IP,成功探索网综户外真人秀赛道,而且对于商业层面来讲也是强心剂。

在内容和招商方面,本季由爱奇艺主控,蓝天下传媒集团、橙子映像、合心传媒联合制作,在确保内容的高品质和专业度的基础上,轮值招商则避免了信息差带来的混乱,既让营销品牌看到了平台信心和双倍曝光,又保障了双平台的权益。

在运营方面,不仅有正片、花絮以及衍生节目《五哈和他们的朋友》等片段,还有双平台双微博运营,爱奇艺泡泡圈提供粉丝互动社区,邀请艺人空降与粉丝亲切互动。同时在爱奇艺随刻开展“有奖二创”活动,用户积极参与创作瓜分奖金。腾讯视频则推出了“有奖二创”活动邀请用户参与二次创作,兼具共性需求和平台用户的精细运营,实现多方位助力。

对于综艺品类而言,独播打品牌,联合做项目,《哈哈哈哈哈》作为首档双视频平台播出的超级网综,其意义不仅是双平台对于合作模式的探索,同时也是对头部网综户外真人秀创新的实验。

不确定性与真实是最大张力

《哈哈哈哈哈》成绩傲人持续登顶

随着综艺市场向垂直化、圈层化发展,大众对于合家欢综艺的需求也在日益增长,尤其是兼具跨越代沟圈层和全民减压气质的户外真人秀,亟需创造新产品和新看点。《哈哈哈哈哈》就有两大突出特点:

一是来自嘉宾的不确定性。“五哈旅行团”喊来了黄渤、陶虹等几位好友,这些临时加入的嘉宾丰富了旅行的风景和故事,同时也催化了固定成员“共患难”的兄弟情。二是旅途中故事的不确定性。从最初的黄渤“坑”队友,到王勉在德令哈中途下车,整个旅程充满了未知和期待。

在《哈哈哈哈哈》这段由东到西穿越中国的真实旅行中,嘉宾们一路走来做过不少工种,也和那些可爱的朋友们萍水相逢。他们善良而真诚、朴实而努力,让观众在“哈哈哈哈哈~”之余,感受到更多的共鸣和共情。

在播出期间,节目连续13周霸榜Vlinkage、云合数据TOP1,猫眼、骨朵连续11周热度登顶。节目相关话题词斩获微博热搜1019次。微博主话题词#哈哈哈哈哈#阅读量达40亿,讨论量631.2万,相关子话题总阅读量超203.2亿,总讨论量超676万。在数据傲人的同时,《哈哈哈哈哈》也获得了不少奖项。第五届指尖传播影响力高峰论坛暨指尖榜调研成果发布会上,荣获2020年度最具影响力网络综艺,也在三声第五届新文娱新消费年度峰会获得了年度创新综艺。受到《人民日报》、《光明日报》等权威媒体的持续点赞,收视率也稳居东方卫视晚间22点档综艺同时段第二。出色的播出数据,让《哈哈哈哈哈》成为了2020年成绩最好的户外真人秀节目。

爱奇艺高级副总裁陈伟曾在发布会上表示:“视频网站一直在户外真人秀赛道有一个缺口,两家平台行业里第一次以这样创新的方式去认可一个内容,支撑一个团队,一起去做一些更有突破的事,希望能够给用户、给行业带来不一样的品质内容和创新模式”。爱奇艺和腾讯视频双平台此次的共同托举、理念互融,成就了《哈哈哈哈哈》这档公路行进式户外真人秀的成功。正如腾讯视频副总裁、企鹅影视高级副总裁马延琨所说的“这是我们两家一起为才华买单”。