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从活体盲盒到云养宠物:体验消费中的新型人宠关系

自媒体www.zhantu8.com 宠物
在被拆解的宠物消费中,人和动物的关系不再是一对一的“主人-宠物”关系,而是旁观和被旁观、消费与被消费的关系。 [原文来自:www.zhantu8.com]
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“没有土狗,活体盲盒,真活狗狗福袋”
“乌龟盲盒,开出康乐,开出惊喜”
你或者对造型可爱多样的玩具盲盒并不生疏,但能开出活体宠物的盲盒,你据说过吗?
前不久,有网友发现,在电商平台上,有商家果然出售活体宠物盲盒。这些盲盒售价几十元到上千元不等,宠物种类包罗乌龟、仓鼠、猫、狗、蜥蜴等。
某电商平台上的活体盲盒

[转载出处:www.zhantu8.com]


这个中,甚至能找到9块9包邮的狗狗盲盒更令人惊讶的是,这个购置页面上,赫然写着“已拼6015件”
9块9包邮且“退货包运费”的狗狗盲盒
事情当然没有那么简洁。
在买家购置了如许的活体宠物盲盒后,商家切实会履约发货,但倒是像看待非活物商品一般,将活体动物违规地经由通俗快递输送到买家手中。
买家打开“盲盒”,里面或者是刚起头活蹦乱跳、但活不外七天的“礼拜宠物”,也或者是货纰谬版的老弱病残,甚至是已经灭亡的动物尸体。
网友分享在某平台网购宠物的履历
活体宠物盲盒被曝光后,电商平台已对此类现象进行整治。今朝,电商平台上仍有商家售卖乌龟盲盒,其他种类的宠物盲盒几乎都已下架。我们无从认识那几千单生意的具体情形,但能够一定的是,这类盲盒中大部门都是来历和健康状况不明的动物。
在这场以生命为对象的生意中,生意双方借着盲盒这个看似布满惊喜和康乐的遮羞布,将对经济好处和感情体验的追求随意地碾压在动物的生命之上。
01/ “玩得起就下单”:当生命酿成博彩游戏
时下,以玩具盲盒为代表的“盲盒风”的盛行,恰是抓住了人们在消费过程中对感情体验的需求。对于买家而言,盲盒的神秘感不光提拔了购置时的等候值,也增添了一份拆开盲盒、颁发谜底的惊喜感,而这种升沉波动的感情体验是明确购置一件商品时所无法感触到的。
是以,无论是何种类型的盲盒,真正的卖点都在于购置体验。人们享受的不光是获得商品的知足感,更是“买盲盒”这个过程自己的情趣。
玩具盲盒销售机
然而,当宠物被放进盲盒中,事情就不太对劲了。
宠物盲盒的所谓“惊喜”来自所抽宠物的品种外观和经济价格。至于宠物的品种外形是否相符买家的喜欢、宠物价格与盲盒价钱相差几多,这些全凭运气。

乌龟盲盒的商品介绍
在此情形下,本该当被郑重看待的宠物购置,被设计成了一场博彩游戏。商家所说的“玩得起就下单”,也恰是点清楚这层寄义。
那什么是“玩得起”呢?“玩得起”意味着愿赌服输,意味着当盲盒被打开、原本的神秘和等候瞬间消散时,接管盼望和实际的落差,只把宠物盲盒看成一场游戏,卖力你就输了。
活体动物的购置评价
可是,问题就在于,面临盲盒里的生命,“不卖力”无异于谋杀。
那些不相符喜欢或不健康的宠物,或者直接被买家丢弃,甚至或者流入荼毒者手中。更不消说,上游设计这场游戏的商家,自己就极有或者罔顾宠物生命平安和消费者权益,售卖“礼拜宠物”和病残动物,并在治理、运输和售卖过程中,将它们露出于各类风险之下。
从这些问题中足以可见,宠物盲盒的重点在于盲盒、在于购置、在于盈利,但唯独不在于宠物。

活体盲盒的商品介绍
颇为讪笑的是,在一则狗狗盲盒的商品介绍中,商家写道:“不接管一切拒收、退还、中差评,玩得起就下单,玩不起万万别买”,厥后矫饰地紧跟一句“狗狗是生命,请尊敬生命”。这个独一说起了“生命”的句子,也不外是商家为规避生意胶葛而抢占道德高地的伪善说辞而已。
02/ 销售美妙体验:被拆解的宠物消费
显而易见的是,在购置体验上大做文章的宠物盲盒,重点在“买”而不在“养”。
一样来说,养宠物包罗从购置或领养、顾问陪同到宠物离世的完整过程。对于主人来说,TA的感情体验是雄厚多样的:迎接新宠物时满怀等候和欣喜,平常相处中感触陪同的平坦,宠物生病时焦虑担心,宠物离世时悲伤忧伤……在历久相处中,人和宠物竖立起慎密深刻的感情贯穿。
但宠物盲盒,以及雷同的炫彩印花小乌龟,都试图将“买宠物”从这一完整过程中拆解出来,让人们在“买”的环节中获得游戏般的别致体验。
曾在某短视频平台上风行的炫彩小乌龟
问题在于,为了别致而购置的消费者往往没有做好对历久一个生命负责的预备,而眼中只有生意的商家似乎也并不考虑宠物历久的生命质量。
由此,能知足人们三分钟热度且成本低廉的“礼拜宠物”被缔造出来,一条条懦弱的生命酿成了用后即弃的消费品。
活体动物的购置评价
除了将“买”的体验拆分出来进行游戏化革新,养宠物的其他体验也被拆解开来,酿成一次性的消费对象。
最常见的就是将与宠物相处互动中最轻松兴奋的部门剥离出来为人们供应美妙体验。
在线下,宠物咖啡厅为消费者供应了撸猫逗狗的实体空间,让不拥有宠物的人也能获得短时的、低成本的与宠物玩耍的体验,如同购置了一次带有治愈功能的心灵按摩。

人气颇高的宠物咖啡厅

在线上,云养宠物也成为新的消费景观。在云吸猫、云养狗的风潮之下,社交媒体上涌现出了大量的宠物类序言产物,个中不乏MCN机构专业的IP运营。
这些宠物类序言产物为了增加旁观的趣味性,早已超越了纯真展示宠物萌态的阶段,玩出了不少名堂:有的短视频将宠物影像剪辑为包含情节设计的故事,对宠物的神情和行为都付与了拟人化的注释,凸起宠物贪吃、憨笨、机灵等类人的讨喜个性;还有的将宠物放置在特定情境中来视察它们的回响,个中不少带有整蛊和猎奇的色彩。
某视频平台上的热点宠物视频
无论是线下与宠物共处一室的玩耍,照样线上旁观宠物视频的康乐体验,在这种被拆解的宠物消费中,人和动物的关系都不是一对一的“主人-宠物”关系,素质上是旁观和被旁观、消费与被消费的关系。
也恰是为了知足旁观和消费的主体的需求,宠物咖啡厅遴选的都是相符公共审美的宠物,宠物的序言呈现也老是与“可爱”、“治愈”、“搞笑”有关。人们看到的,都是与宠物相关的轻松一刻。
03/ 反思人宠关系:爱宠物其实是爱本身?
比拟起活体宠物盲盒,这种“不拥有宠物也能获得康乐体验”的宠物消费行为看似平安无害,但也有鲜为人知的暗面。
好比,在以胖为萌的审美下,那些面向公共消费的猫咪明星中不乏圆滔滔的“猫猪”,但对于猫咪而言,这份沉甸甸的可爱或者过于繁重。2019年的数据显露,在不健康的宠物猫中,23.4%都是受肥胖问题困扰,占比最高。而宠物肥胖不光自己就是一种疾病,也是其他很多疾病的诱发原因,对宠物健康造成了实在的威胁。
某短视频平台上的宠物吃播
更主要的是,线下空间和线上序言都致力于以轻松娱乐的体式显现宠物可爱的一面,却不常呈现宠物的习性和需求、病痛和灭亡等看起来不那么美妙但又切实关乎宠物自己的面向。在这种情形下,我们对于宠物的认识往往止步于它们的萌态。
这种将宠物作为审美对象的单方面呈现掩蔽了宠物真实生活的全貌,让人们轻蔑了养育宠物需要承担的责任和支付的成本,或者在无意间就为活体盲盒如许的畸形产物缔造了市场空间。
“劝退小组”:劝退一时激动的养宠物行为
从活体盲盒、宠物咖啡厅、到云养宠物,序言手艺、收集文化和公共心理配合催生出了宠物消费的各种新模式。而在我们为活体盲盒感应气愤、反思新型宠物消费的毛病后,最终的落脚点,照样该当回到对宠物实际处境的关心,以及对人与宠物关系的再思虑。
认可这点或许很难,但弗成否认的是:从人类留养宠物起头,人宠关系中的中心始终是人类本身。
现在,我们看似有了更好的动物伦理意识,也有能力为宠物供应物质上更优胜的生活前提。
然则在购置宠物时,也经常免不了遴选的过程:我们要看宠物是否相符本身的审美、宠物的血统是否纯净,颜值即公理,纯种即尊贵。
强调“精良血统”的猫舍告白
在养育宠物的过程中,我们也倾向于将人的需求移植到宠物身上。近年来,宠物经济迅猛成长,一系列财富应运而生:宠物学校、宠物零食、宠物美容、宠物殡葬、甚至宠物克隆等等。
这些对宠物而言并非需要生存前提的财富之所以能获得成功,也恰是抓住了公共的消费神理:我们对宠物投射了好多感情,雷同亲子关系的照看责任也是主人成就感的起原;同时,被精心照看的宠物也在某种水平上成为主人身份象征的一部门。归根结底,环绕宠物的消费,最终照样在知足人的欲求。
宠物汉服
所以,无论是抱着进展获得高价宠物的心态去抽取宠物盲盒,照样为追求纯种宠物而执着于血统证书,抑或是全力为宠物缔造最好的“猫生”“狗生”,背后都是对小我喜欢的知足。然则,若是在面临一个生命时,生出的首先是“喜不喜欢”的设法,细心想来,这自己就是不正常的。
但我们之所以天然地接管了这种设法而难以察觉个中的不正常,就在于购置宠物早已不是养育一个生命这么简洁纯粹的事情,我们将宠物对象化和商品化为一个彰显自我身份的标签,而这也是将自我商品化的过程。宠物如同其他的物品一般,被镶嵌进了我们的商品化人生中。
 
 参考资料 
[1]《带血的“盲盒”:宠物9.9元起,不少在途中灭亡》深燃
[2]《网红审美背后,宠物们正在被肥胖毁掉丨谷雨数据》谷雨数据-腾讯新闻
[3]《你对宠物的爱,实际是自私的欲望?》刘满新. 新京报书评周刊
 
(图片来自收集)